Beeld: Canva
Kruidvat viert moederdag met een aanbieding voor… wasmiddel? Jep, je leest het goed. ‘Cadeautip voor Moederdag’ stond er doodleuk boven een knalgele actiepagina vol flacons Ariel. En dat als moederdagcadeau valt verkeerd bij moeders in het hele land.
Moederdag draait om ontbijt op bed, dikke knuffels, en knutselwerk van je kind en misschien wel een leuk cadeautje. Niet om 2 flessen wasmiddel voor de prijs van 1, alsof het hoogste moederlijke goedje ‘een frisse was draaien’ is. “Totaal misplaatst”, klinkt het op sociale media. En: “Het is 2025, niet 1955.”
De nieuwe folderactie van Kruidvat schoot bij veel moeders in het verkeerde keelgat. “Verras mama met de allermooiste cadeaus!”, luidt de tekst op de voorpagina. Er is een lekkere douchegel te zien, een parfum en dus wasmiddel.
Niet omdat we vies zijn van een frisse was – laten we eerlijk zijn, we doen allemaal wel eens een vreugdedansje als de wasmand eindelijk leeg is – maar omdat het zó’n klassiek voorbeeld is van ouderwetse rolpatronen. “Alsof mijn grootste hobby schoonmaken is”, schreef een boze moeder op Twitter. Een ander: “Volgend jaar zeker een strijkbout als Moederdagtip?”
Tekst gaat verder onder de afbeelding.
Wat deze ‘blunder van de week’ vooral blootlegt, is een bredere discussie die al jaren suddert – en nu even flink op kookpunt staat. Vrouwen vragen zich af: waarom blijven marketeers vasthouden aan het idee: moeders = poetsen? Alsof ze geen andere identiteit hebben dan die van huishoudmanager-in-chief.
Kruidvat heeft inmiddels van zich laten horen. “Er is geen sprake van opzet. De enige opzet was het communiceren van een mooie aanbieding van wasmiddel, maar specifiek deze aanbieding had niet op deze pagina moeten staan, dat is ongelukkig. We kijken nu waar het in de vormgeving is misgegaan en zullen maatregelen nemen om dergelijke situaties in het vervolg te voorkomen.”
Geen wasmiddel gekregen, maar wel een prachtige bos bloemen? Dit betekenen de verschillende bloemen in je moederdagboeket.
Bron: RTL Nieuws
Lara Temme is tekstschrijver en woont samen met haar zoon (9) en dochter (11) in Brabant. Thuis wordt er veel gelachen, geknuffeld, gehuppeld en gezongen. Wel vals, maar daar heeft het gezin zelf weinig last van. Evenals de altijd rommelige zolder.
Patrick (54) is schrijver van romans en freelance tv-redacteur. Hij woonde over de hele wereld en heeft vijf kinderen. Voor zijn column put hij uit een oneindige bron van even herkenbare als opmerkelijke verhalen over het vaderschap.
We vlogen het afgelopen jaar van de ene zwangerschapsaankondiging naar de andere. Hoog tijd om al het babynieuws op een rijtje te zetten: deze bekende Nederlanders verwachten een baby in 2026.
Is je kind ineens sneller boos, extra aanhankelijk of staat hij of zij ’s nachts weer naast je bed? Dan kan het zijn dat je kind behoefte heeft aan meer aandacht en verbinding.
Baby alert! Freek Vonk (42) heeft er een gloednieuwe titel bij. Hij is voor het eerst oom geworden. De bioloog deelt op Instagram het blije nieuws dat zijn zus Simone is bevallen van een zoontje: Melle.
Elsemieke (31) is samen met T (33), moeder van twee zoontjes (4 en 2) en redacteur bij Kek Mama. Chaotisch, chronisch moe en heeft een brein met 46 tabbladen tegelijkertijd open. Probeert rust in de chaos te vinden, maar met drie mannen in huis is die rust ver te zoeken.
