Ooit was een waterfles gewoon een waterfles. Tegenwoordig kan dezelfde fles ineens iets zeggen over hoe je leeft, wat je belangrijk vindt en zelfs hoe je wilt overkomen. Hetzelfde gebeurt met koffie, huidverzorging, sportkleding en producten die je elke ochtend uit de keukenkast pakt. Een gewone aankoop krijgt zo steeds vaker een plek in je persoonlijke verhaal.
Onderzoek in het Journal of Marketing laat zien dat mensen producten kunnen gebruiken om iets van hun identiteit uit te drukken. Dat gebeurt lang niet altijd bewust. Een favoriete mok, een bepaald type sneakers of een vaste tas kan al voelen als iets dat echt bij jou hoort.
Die persoonlijke voorkeur zie je ook terug in dagelijkse gewoontes. De een begint de dag met filterkoffie en een papieren agenda. De ander heeft een keukenplank vol potten, poeders en supplementen die netjes naast elkaar staan. Zo’n routine kan prettig zijn omdat je precies weet wat je gebruikt en welke producten bij je dag passen. Een collageensupplement kan voor sommige mensen onderdeel zijn van zo’n vaste routine. Volgens de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit is collageen een eiwit dat van nature voorkomt in onder meer huid, botten, pezen en kraakbeen. Collageensupplementen zijn verkrijgbaar als bijvoorbeeld poeder, tabletten, capsules en drankjes. Daardoor speelt gebruiksgemak ook een rol bij de keuze. Vind je poeder handig om door een drankje te mengen? Heb je liever een capsule die weinig ruimte inneemt? Past iets makkelijk bij een ontbijt dat je toch al maakt? Zulke praktische details kunnen bepalen welk product prettig aansluit op je gewoontes.
Dat producten iets over ons kunnen zeggen, zie je inmiddels op veel plekken terug. Een kinderwagen kan bijna een modekeuze worden. Een lunchbox heeft precies de kleur die iemand mooi vindt. Zelfs een handzeepfles krijgt soms een vaste plek in het interieur. Spullen die je vaak gebruikt, zie je tenslotte ook vaak. Dan kan het fijn zijn als vorm, gebruik en uitstraling bij je passen. Dezelfde persoonlijke keuzes
kom je tegen bij supplementen. Het assortiment van Puur Mieke laat bijvoorbeeld zien dat collageenproducten verschillen in vorm, herkomst en samenstelling. Er zijn onder meer poeders en varianten op basis van vis. Voor iemand die collageen onderdeel maakt van een dagelijkse gewoonte, kunnen zulke verschillen helpen om een vorm te kiezen die prettig aansluit bij de eigen voorkeuren.
Waarom voelen twee vergelijkbare producten soms heel anders? Onderzoek in het International Journal of Research in Marketing beschrijft dat productkeuzes kunnen aansluiten bij hoe mensen zichzelf zien. Een product krijgt daardoor soms een betekenis die verder gaat dan alleen de functie ervan. Dat herken je waarschijnlijk ook thuis. Misschien drink je koffie altijd uit precies dezelfde mok, terwijl de kast vol staat met andere exemplaren. Je partner begrijpt niet waarom die ene drinkfles absoluut mee moet. En dat ene mooie potje mag op het aanrecht blijven staan, terwijl een felgekleurde verpakking meteen achter een kastdeur verdwijnt. Daar zit geen vaste formule achter. De ene keuken staat vol glazen voorraadpotten en de andere is zo leeg mogelijk. Een dagelijks gebruikt product krijgt vanzelf een plek binnen dat systeem. Soms vanwege gemak, soms vanwege uitstraling en soms simpelweg omdat het ondertussen bij jouw ochtend hoort.
Is je kind vijf minuten later thuis dan afgesproken en heb jij in gedachten de politie al gebeld? Of stuur je tijdens een logeerpartijtje ‘heel casual’ drie appjes om te vragen of alles goed gaat? Sommige moeders kunnen nu eenmaal nét iets moeilijker loslaten dan andere. En volgens de astrologie zou je sterrenbeeld daar zomaar […]
Een huis vol kinderen, kleinkinderen en gezelligheid: André Hazes kan zich dat helemaal voorstellen. De zanger heeft al zoon Dré uit zijn eerdere relatie met Monique Westenberg, maar hoopt in de toekomst ook kinderen met zijn vriendin Noa Braaf te krijgen.
Voor Irene Schouten en haar gezin breekt een bijzondere periode aan. De voormalig topschaatser is zwanger van haar tweede kind. Maar de zwangerschap verloopt niet helemaal zoals ze hoopte.
Myrthe heeft een uitgesproken stijl én een nieuw paar laarzen, haar absolute favoriet. Dat haar schoonmoeder haar mening niet onder stoelen of banken steekt, wist ze wel, maar déze deed echt pijn.
Je kunt als kind nog zo vaak ruziën om de afstandsbediening, elkaars spullen lenen zonder te vragen of elkaar compleet voor gek verklaren: sommige broer-zusbanden zijn gewoon niet kapot te krijgen.
Een week weg zonder je baby als kersverse moeder: voor Suzan Rikkerink was het even slikken. Toch stapte ze samen met haar beste vriendinnen het vliegtuig in voor een bijzondere trip door Portugal.
